Hydro Flask 소유주인 Helen of Troy는 쇼핑객들이 텀블러로 눈을 돌리고 있다고 말했습니다.

Hydro Flask의 모회사인 Helen of Troy는 물병에 대한 관심이 줄어들면서 전략을 바꾸고 있습니다.

Hydro Flask와 OXO, Osprey, PUR 및 Drybar를 포함한 기타 주요 브랜드를 소유하고 있는 Helen of Troy는 월요일 1분기 실적을 공유하면서 단열 음료의 "판매 감소"를 지적했습니다. 하이드로 플라스크를 포함한 헬렌 오브 트로이의 홈 & 아웃도어 카테고리 제품 순매출은 전년 동기 대비 7.3% 감소했습니다. Helen of Troy는 또한 계절별 선풍기, 헤어 가전 제품, 공기 여과 및 가습 제품의 판매 감소를 언급했습니다.

2009년 오레곤에서 설립된 하이드로 플라스크(Hydro Flask)는 물병 카테고리의 주요 업체입니다. 그러나 미국에서는 "소비자 선호도가 병에서 텀블러로 계속 이동하고 있으며 브랜드의 존재감이 더 작습니다"라고 Helen of Troy의 최고 운영 책임자인 Noel Geoffroy는 실적 발표에서 말했습니다. Hydro Flask는 일부 텀블러를 판매하지만 역사적으로 물병이 더 많은 시장 점유율을 차지했습니다. Hydro Flask 제품은 실제 소매점과 온라인은 물론 Amazon을 통해서도 구입할 수 있습니다.

최근 몇 년 동안 재사용 가능한 물병에 대한 수요가 급증하여 Nalgene, Yeti 및 S'well과 같은 브랜드에 이익이 되었습니다. 하지만 이제는 인플루언서들의 호평과 Tik Tok 동영상의 인기 덕분에 텀블러가 인기를 얻고 있습니다. 이제 Hydro Flask는 경쟁을 따라잡기 위해 텀블러 쪽으로 더 눈을 돌리고 있습니다.

시장에서 가장 인기 있는 텀블러 중 하나는 Stanley의 40oz입니다. 퀸처 텀블러. 보도에 따르면 해당 텀블러는 재입고된 지 몇 시간, 몇 분 만에 품절됐다. 한때 150,000명의 대기자 명단도 있었습니다. 6월(최근 수익에 포함되지 않은 기간), Hydro Flask는 두 가지 크기로 제공되고 맞춤 설정이 가능하며 Stanley와 마찬가지로 유연한 빨대와 손잡이가 포함된 새로운 여행용 텀블러를 소프트 런칭했습니다.

여행용 텀블러의 판매는 Helen of Troy의 최신 결과에 반영되지 않았지만 "우리는 신속한 소비자 반응에 흥분하고 있으며 Hydro Flask 제품군에 이 새로운 제품을 추가하는 것에 대해 낙관적입니다"라고 Geoffroy는 말했습니다. Helen of Troy는 올해 Hydro Flask 매출이 "보통에서 약간 증가"할 것으로 예상합니다.

Canaccord Genuity의 상무이사인 Susan Anderson은 Modern Retail과의 인터뷰에서 Hydro Flask가 "추세를 따르고" 판매가 잘되면 텀블러에 더 많은 투자를 할 가능성이 있다고 말했습니다. “내 생각엔 그들이 지금 당장 다른 배포판을 얻으려고 노력하고 있는 것 같아요.” 그녀가 설명했습니다. “주로 스포츠 용품에 유통되고 있지만… 꼭 야외가 아니더라도 텀블러 형태의 제품을 더 많이 취급하는 다른 소매점에 유통하는 것도 도움이 될 수 있다고 생각합니다.”

Hydro Flask의 감소에도 불구하고 Helen of Troy의 많은 브랜드는 좋은 성적을 거두고 있습니다. 캔따개와 커피 메이커 같은 품목을 판매하는 OXO는 "핵심 카테고리에서 시장을 능가했다"고 Geoffroy는 말했습니다. 주방 기기와 건조 식품 보관 용기의 판매는 전염병 이전 수준보다 "확실히 앞섰습니다". 야외 배낭을 판매하는 Osprey도 하이킹, 자전거 타기, 여행에 큰 관심을 갖고 있기 때문에 "매우 좋은 성과"를 냈다고 Geoffroy는 말했습니다.

전반적으로 Helen of Troy의 첫 번째 회계 분기 순매출은 전년 대비 6.6% 감소했습니다. 그럼에도 불구하고 CEO Julien Mininberg는 결과가 “예상했던 것보다 좋았다”고 말했습니다. Helen of Troy의 총 이익 마진은 380 베이시스 포인트(bp) 개선되었으며 재고는 1년 전보다 거의 30% 감소했으며 나머지 2024 회계연도 동안 전망을 유지했습니다.

10월, Troy의 Helen은 연간 7,500만~8,500만 달러의 절감을 목표로 하는 구조 조정 계획인 Project Pegasus를 발표했습니다. Mininberg에 따르면 Project Pegasus의 목표는 "영업 마진, 현금 흐름, 운영 및 조직 효율성을 개선하고 미래 성장 투자를 위한 플랫폼을 제공"하는 것입니다. Project Pegasus를 시작한 지 3개월 후 Helen of Troy는 전 세계 인력의 10%를 해고하겠다고 발표했습니다.

Pegasus 프로젝트에 따라 Helen of Troy는 "이전에 발표된 목표에 맞춰 상당한 추진력과 절감 효과를 보고 있습니다"라고 Geoffroy는 말했습니다. 그녀는 절감액의 약 25%가 2024 회계연도에 예정되어 있으며, "큰 부분"은 2025년, 나머지는 2026년에 예정되어 있다고 덧붙였습니다.